真福利还是假大方元梦之星上线的福利活动分析

　　要说23年游戏圈都有什么大事发生,除了年中网易的《逆水寒》手游上线,那就是腾讯在23年尾声上线的《元梦之星》了。号称14亿人民币级别的宣发,在上线初期着实给笔者带来了一点小小的震撼。

　　铺天盖地的买量加上QV资源的强势推广,还有自家产品的全线助力。除此之外,《元梦之星》还融合了腾讯自家的影视和音乐资源。想必近期大家玩其他鹅厂的游戏都看到了元梦之星的推广标语,不得不说这次腾讯确实是大手笔。

　　不难看出,腾讯计划将《元梦之星》作为23-24年的战略级产品进行推广。腾讯之所以急切而庞大地进入派对游戏赛道,原因很简单,元梦的目标非常明确,就是要在派对游戏市场上与网易的《蛋仔派对》竞争,争夺一席之地。这种情况有点像当年《和平精英》与《荒野行动》的“战争”。

　　密集的广告、加上各种铺天盖地的软硬营销,可见元梦在宣发上的预算可能确有过亿的级别。那在面对玩家的福利方面是否又有如此的含金量呢?下面就让笔者来细细盘点一下,在上线期元梦都有哪些福利。

　　在用户增量方面,腾讯大方的给出了下载就“送钱”的方案,只需下载《元梦之星》就可在活动页面领取现金奖励。在了解到这个方案后笔者也是去尝试了一下,活动是真实存在的,但在笔者想拿到这笔奖励时还是遇到了一些阻碍。首先,每天领取的名额和总发放数量都是有限的,同时也限制下载渠道。如非官方渠道或在指定页面点入下载,则无法领取,但官方并没有详细说明。

　　另外,元梦在端内也推出了一系列针对拉新的活动,例如分享红包、签到福利等。然而,在奖品质量和领取条件方面,也存在一些让用户存疑的点。比如,活动赠送的皮肤需要花费一定的时间才能领取,但在领取后才发现它是限时奖励。此外,也有部分奖励只适用于上线前几天注册的用户,后加入的用户无法领取,并且没有补领机制,引起了玩家的负面反馈。

　　相较于端内的福利,元梦似乎把投入占比更多地放在营销和推广上,对内容创作和开启直播均给到一定的奖励,吸引了许多玩家参与到其中。然而,有玩家反馈,主播激励的奖励未能收到,对此可能是用户未达到奖励发放的条件,但官方对于奖励发放的规则是否明确,还存在疑问。

　　综合来看,元梦在宣发声势浩大之后,在福利方面似乎有些不够充分。放在总体市场推广和声势模块中看,这部分投入还稍显不够“诚意”,可能会让玩家对其是否真的慷慨产生疑问。

　　对此,大家有什么看法?